Už Europos ir Amerikos masyvo baldų parduotuvės modelio populiarumą jis gali tapti ateities tendencija

Daugumos žmonių įspūdį, kad namų apstatymo prekių parduotuvėse yra daug specializuotų namų apstatymo prekių parduotuvių, ir kiekviena parduotuvė mažai kuo skiriasi. Tačiau per pastaruosius dvejus metus vis daugiau didelių įmonių, tokių kaip OPPEIN, Sofia, Muse, CBD ir kt., atidarė dideles pavyzdines parduotuves namų apstatymo parduotuvėse.

Kai kurie prekių ženklai, tokie kaip Nanyang Dique, Meike Meijia, Qumei ir Kaimo, atidarė nepriklausomas pavyzdines parduotuves. Ar Europos ir Amerikos masyvo baldų parduotuvės ir nepriklausomos parduotuvės tenkina vartotojų paklausą, ar jos patiria transformaciją dėl rinkos spaudimo? Kokią įtaką daro tradicinės namų apstatymo parduotuvės? Kokią naudą tai atneš vartotojams?

Siane jau atidarytos „didžiosios parduotuvės“, tokios kaip „Europa Whole House Customization“. Šio tipo pavyzdinės parduotuvės, kaip naujas Europos ir Amerikos masyvo baldų prekių ženklų vitrinos modelis, tapo „didžiosios parduotuvės“ modeliu, kuris pastaraisiais metais tapo „standartine konfigūracija“ didžiuosiuose pramonės prekės ženkluose. „Qumei“, „Meike Meijia“ ir kiti prekių ženklai taip pat pradėjo judėti „didžiųjų parduotuvių“ keliu.

Li Hongjun, CBD Home Furnishings generalinis direktorius, mano, kad namų apstatymo parduotuvių plotas siekia tūkstančius ar net tūkstančius kvadratinių metrų. Didesnėje ekspozicijos erdvėje prekių asortimentas gali būti įvairesnis, o atmosferą galima sukurti neribojant erdvės. Erdvės ekranas yra stipresnis, o atidarymo laikas yra lankstesnis. Daugelį didelių parduotuvių tiesiogiai valdo gamintojai, su mažiau tarpinių nuorodų ir skaidresnių kainų. Vartotojams didelės parduotuvės dėl savo gebėjimo geriau pavaizduoti bendrą namų aplinką erdvės projektavimu sukuria šilumos ir komforto jausmą atmosferoje, panašioje į tikrą gyvenamąją erdvę, kurią galima palyginti su tikru gyvenimu ir sukelti norą apsipirkti. . Kita vertus, didelių parduotuvių klientų pozicionavimas yra tikslesnis, o pagal tikslios rinkodaros prielaidą vartotojai taip pat sutaupo daugiau laiko.

Šiuo metu medžio masyvo baldų parduotuvių modelis Europoje ir Amerikoje yra ne tik didesnio dydžio ir visapusiškesni produktais, bet ir daugelis namų apstatymo parduotuvių turi laisvalaikio funkcijas, tokias kaip kavos zonos, knygų barai, vaikų žaidimų aikštelės, rankdarbių patirties zonos. , todėl namų apyvokos reikmenų parduotuvės labiau primena mažus laisvalaikio prekybos centrus, kuriuose galite apsipirkti ir atsipalaiduoti.

Kalbant apie didelių parduotuvių modelį, į kurį plūsta namų apstatymo įmonės, galima teigti, kad tai yra terminalo parduotuvių įvaizdžio kūrimas ir vartotojų patirties apsipirkimo scenos kūrimas. Tiesą sakant, tai yra suteikti vartotojams džiaugsmo ne tik gaminiais, bet ir paslaugomis ir patirtimi. Tokia patirtis Europos ir Amerikos masyvo baldų parduotuvėse vadinama įtraukiančia terminalo rinkodara namų rinkodaroje. Tai gali būti žurnalo ir kavos puodelio skaitymo atmosfera, vaikų pramogų zona tėvų ir vaikų veiklai ar net romantiška scena emociniam porų bendravimui. Todėl lankymasis baldų parduotuvėse nebėra dekoravimo poreikių varomoji jėga, o kasdienė veikla, panaši į ėjimą į kiną ar kavinę, todėl įmonės prekės ženklo įspūdis giliai įsirėžia į žmonių širdis.

Tiesą sakant, tai yra dėmesys santykiams tarp prekės ženklų ir žmonių. Šie santykiai nebėra tik paprastas vartojimo santykis, bet per pramogas, laisvalaikį ir galvosūkius suartina prekės ženklus ir žmones, teikdami kruopščias paslaugas įvairaus tipo žmonėms, demonstruodami naujus gyvenimo būdus ir koncepcijas.

Europos ir Amerikos masyvo baldų prekiniams ženklams ne naujiena atidaryti dideles parduotuves namų apstatymo parduotuvėse. Pastaraisiais metais kai kurios namų apstatymo parduotuvės taip pat pradėjo sąmoningai palaikyti dideles firmines vitrinas viduje, nes jos palankiai vertina šias „dideles parduotuves parduotuvėje“. Pavyzdžiui, dideliuose namų apstatymo centruose, tokiuose kaip Daming Palace Building Materials and Home Furnishing, Fantastic Home ir Red Star Macalline Siane, pirmame ir antrame prekybos centro aukštuose galima rasti tokių prekių ženklų kaip Europa ir Nanyang Dique parduotuves ir parduotuvės vitrinoje gali lankytis tik visuomenė.

Prekybos centras nori paskatinti Europos ir Amerikos masyvo baldų prekių ženklus kurti patirties centrus ir pasisako už stiprius Europos ir Amerikos masyvo baldų prekių ženklus pramonėje, kad būtų atidarytos pavyzdinės parduotuvės arba didelės parduotuvės. Nes prekės ženklas turi daryti stiprią įtaką klientams ir sukurti daugiapakopes pagundas bei įtaką vartotojams. Tik eksploatuodamas tokias dideles parduotuves, eksperimentines parduotuves ir pavyzdines parduotuves ji gali pasiekti šį tikslą. Prekybos centras suburia prekių ženklus, kad suformuotų stiprią spinduliuotės jėgą, kuri išvengia reto klientų srauto, palyginti su nepriklausomomis parduotuvėmis, problemos; Be to, nepriklausomos didelės parduotuvės taip pat gali susidurti su didelių turto sąnaudų problema. Taigi prekybos centras turi pakoreguoti savo vitrinos formą, pakeisti tradicinį išplanavimą prekybos centro viduje ir tenkinti prekybininkų poreikius statyti dideles ir pavyzdines parduotuves.

Sugriežtinus tiekėjų nekilnojamojo turto pramonę, didėjant namų gaminių homogenizacijai ir vis aštrėjančiai konkurencijai namų pramonėje, vis daugiau namų prekių ženklų pradėjo ieškoti naujų komercinių kanalų ir modelių. Nepriklausomose parduotuvėse yra nepriklausomų ir pakankamai vietų, kad būtų galima visapusiškai rodyti įmonės produktus, o skirtingų erdvinių scenų išdėstymas gali suteikti vartotojams intuityviausią jausmą. Tai nėra ribojama kanalais, bet taip pat galima išvengti problemų, tokių kaip didelė parduotuvių nuoma ir žiauri konkurencija tarp prekių ženklų, o tai turi tam tikrų pranašumų prekės ženklo kokybei, reputacijai ir rinkodarai.

Dabar vartotojai ateina į parduotuvę, tikėdamiesi, kad galės atsisveikinti su įtemptu baldų, medžiagų pasirinkimu, derybomis dėl kainų, o vietoj to lengvai, gamta ir kokybiškai mėgautis parduotuvės teikiama erdve. Kiekvienas Europos ir Amerikos medžio masyvo baldų prekės ženklas turi savo lojalių klientų bazę. Atsižvelgiant į tarptautinės plėtros tendenciją, pagrindiniai prekių ženklai naudojasi nepriklausomomis pavyzdinėmis parduotuvėmis, kad pasiektų savo klientus. Nesunku numatyti, kad nuolat augant kai kurių baldų prekių ženklų populiarumui ir stiprėjimui, ateityje daugiau prekių ženklų steigs dideles parduotuves ar nepriklausomas pavyzdines parduotuves.