Šešios pagrindinės naujos vidutinės klasės namų vartojimo tendencijos, kurių dauguma yra moterys

Devintajame ir devintajame dešimtmetyje pakilus naujosios viduriniosios klasės vartojimo potencialas išlaisvino naują rinkos dividendų ratą. Remiantis statistika, naujų viduriniųjų klasių skaičius Kinijoje viršijo 200 mln. Iki 2020 metų šis skaičius pasieks 700 mln. Naujas vartojimo tobulinimo etapas, sutelktas į naują viduriniąją klasę, beveik apėmė įvairias gyvenimo sritis. Namų apstatymo įmonės, norėdamos pasiekti transformaciją ir atnaujinimą tiksliai suvokdamos vartojimo modernizavimo pulsą, pirmiausia turi suprasti naują viduriniąją klasę.

Portretas: kur yra naujoji viduriniosios klasės grupė? Kaip jį užrakinti?

Tai grupė žmonių, gimusių 1980-aisiais ir 1990-aisiais, kurių metinės pajamos yra nuo 200 000 iki 300 000 juanių. Jie turi aiškią poziciją ir tvirtas vertybes; Jie ir pragmatikai, ir perfekcionistai; Jie yra pagrindinė miesto vartojimo augimo varomoji jėga, siekianti naujos eros ir naujo vartojimo; Kalbant apie gyvenimo būdą, jie turi nuoseklias „savybes“ ir „asmenybes“ ir nėra nerūpestingi savo namams. Jie ne tik siekia išvaizdos, kokybės, stiliaus, bet ir pabrėžia „ne per brangu, ne per brangu, ne per daug varginantis“; Pasisakydami už racionalų vartojimą, vertiname patirtį ir esame pasirengę mokėti už simpatijas ir paslaugas.

Naujoji vidurinioji klasė yra paskirstyta 10 geriausių miestų, įskaitant Pekiną, Šanchajų, Guangdžou, Šendženą, Uhaną, Čangšą, Čongčingą, Tiandziną, Dongguaną ir Džengdžou. Iš to matyti, kad nors naujoji viduriniosios klasės atstovai yra gana susitelkę pirmosios pakopos miestuose, be ekonomiškai išsivysčiusių pirmosios pakopos miestų, tokių kaip Pekinas, Šanchajus, Guangdžou ir Šendženas, naujoji viduriniosios klasės komanda antroje ir trečioje pakopoje. miestai taip pat nuolat auga.

Dideli duomenys taip pat rodo, kad post{{0}} ir post-90 kartos yra absoliuti naujosios viduriniosios klasės ramstis ir išgyvena svarbius gyvenimo etapus, susijusius su dideliu vartojimu, pvz., vedęs, susilaukęs vaikų ir nusipirkęs namą. Remiantis profesijų pasiskirstymu tarp naujosios viduriniosios klasės, 10 populiariausių naujosios viduriniosios klasės profesijų atitinka labiausiai paveiktas viršvalandžių darbo vietas sritis. Tarp 10 geriausių naujų vidutinės klasės profesijų yra IT, dizaineriai, architektūra, pardavimai, investicijos, inžinerija, mokymas, CE0, konsultacijos ir žurnalistai. Kalbant apie tai, kaip tiksliai orientuotis į naują viduriniąją klasę, ataskaitoje siūloma pirmiausia nukreipti moteris į naują viduriniąją klasę.

Kadangi ataskaita rodo, kad jos ekonomikos eroje 75 % namų ūkių suvartoja moterys. Kitaip tariant, tol, kol galite suprasti naujų viduriniosios klasės moterų vartotojų psichologiją, galite panaudoti naują viduriniosios klasės vartojimą.

Gerėjant vartojimui, naujoji vidurinioji klasė namų apstatyme siekia lengvos prabangos jausmo, pabrėždama ir grožio, ir kokybės poreikį. Šiandieniniai dideli duomenys rodo, kad išvaizda yra tarp trijų svarbiausių informacijos raktinių žodžių, į kuriuos atkreipia dėmesį nauji viduriniosios klasės žmonės, nes skaitoma daugiau nei 2 mlrd. Kalbant apie naujosios viduriniosios klasės pamėgtus namų dekoravimo stilius, šiaurietiškas stilius vis dar populiarus, tačiau stabilus kiniško stiliaus dizainas patraukliausias naujajai vidurinei klasei. Šie du pagrindiniai stiliai jungia amerikietišką stilių, modernų stilių ir pastoracinį stilių, ir kartu jie yra tarp 5 populiariausių namų stilių tarp naujosios viduriniosios klasės.

Tuo pačiu metu duomenys taip pat rodo, kad nepaisant stiliaus, naujoji vidurinioji klasė yra linkusi pateikti glaustai. Kalbant apie spalvas, naujoji vidurinė klasė turi aiškų spalvų pasirinkimą ir daugiau naujų spalvų aprašymų. Pavyzdžiui, INS balta, derinama su šampano auksu ir aukščiausios kokybės pilka spalva, šiuos spalvų aprašymus į namų dekoravimo dizainą įtrauks naujoji viduriniosios klasės atstovai. Gyvenamojo padalinio erdvės požiūriu daugiau dėmesio skiriama svetainei ir virtuvei, o toliau – miegamajam ir vaikų kambariui.

Ataskaitoje teigiama, kad naujoji vidurinioji klasė daug dėmesio skiria džiaugsmui gyvenimu. Kadangi antraštės indeksas rodo, kad dėmesys lovai yra ypač didelis, matyti, kad geras miegas taps vienu iš naujosios viduriniosios klasės siekių. Kalbant apie malonumą, naujoji vidurinioji klasė vertina ne tik lovą kaip vientisą daiktą, bet ir smulkias humanizavimo detales. Priekinis veidrodinis apšvietimas su jungiklio lizdu, viršutinis purškiamas dušas, ištraukiamas maišytuvas, trimatė saugykla, tylus durų užraktas, šildymas ir apšvietimas, vonios veidrodinė spintelė, USB lizdas ir buitinė indukcinė lemputė buvo išrinkti kaip 10 labiausiai susirūpinusių naujosios viduriniosios klasės humanizuotos detalės.

Nors jiems patinka žaisti, naujoji vidurinioji klasė taip pat atkreipia dėmesį į saugumo jausmą savo namų gyvenime. Remiantis duomenimis, 97,76% respondentų nerimauja dėl namų apyvokos prekių poveikio jų pačių sveikatai, o su aplinkos apsauga susijusios informacijos nuskaitymo apimtis siekia net 86 mln., o labiausiai rūpi formaldehidas namų gaminiuose. . Be to, didelio naujosios viduriniosios klasės dėmesio sulaukė ir kamerų, skirtų stebėti ir apsisaugoti nuo vagių, naudojimas, oro valytuvų naudojimas kenksmingoms dujoms filtruoti, pirštų atspaudų užraktai ir kitos su saugiu gyvenimu namuose susijusios konfigūracijos.

Naujoji vidurinioji klasė, kaip ir mados vartotojai, namų vartojimui ypač pabrėžia „būti stilingam“. Tačiau kalbant apie tai, kaip įkūnyti savo individualumą, skirtingi nauji viduriniosios klasės asmenys pasirinks skirtingus kelius. Kai kurie pirks užsienio prekių ženklus norėdami parodyti savo tapatybę, o duomenys rodo, kad naujų vidutinės klasės žmonių, perkančių užsienio prekių ženklus, dalis palaipsniui didėja; Kai kurie yra labai susirūpinę dėl išmaniųjų namų, AI ir dirbtinio intelekto; Kai kurie pabrėžia stiprų dizaino jausmą. Verta paminėti, kad naujosios viduriniosios klasės pirmenybė „Qifan'er“ turėtų suteikti nišiniams suasmenintiems prekių ženklams daugiau augimo erdvės.

Erdvesnis

Idealūs namai naujajai vidurinei klasei yra nuo 80-100 kvadratinių metrų, o jame galima nuskaityti 88480 susijusios informacijos. Trys miegamieji ir dvi svetainės tapo griežta paklausa. Tai rodo, kad naujoji vidurinioji klasė labiau trokšta erdvios namų aplinkos ir mėgaujasi laisvesniu namų gyvenimu.

Labiau nori

2018 m. Naujos vidutinės klasės namų dekoravimo tendencijų ataskaita rodo, kad dauguma naujų vidutinės klasės namų dekoravimo biudžetų viršija 200 000 juanių, o po to seka 160000-200000 juanių. Kitaip tariant, naujoji vidurinioji klasė nori leisti pinigus dekoravimui, kad galėtų kokybiškai gyventi namuose.

Daugiau meistriškumo

10 geriausių namų apdailos medžiagų, kurioms naujoji vidurinė klasė skiria daugiausiai dėmesio, yra durys, plytelės, grindys, lubos, spintos, dažai, tapetai, šviestuvai, lubos ir vonios kambariai. Verta paminėti, kad dėmesio pradėjo sulaukti ir lubos bei pakabinamos lubos, o tai reiškia, kad naujoji vidurinioji klasė daugiau dėmesio skiria namų apdailos medžiagų detalėms ir siekia namų gaminių meistriškumo. Be to, tai atsispindi ir pasirenkant medžiagas bei meistriškumą. Naujoji vidurinioji klasė siekia natūralių medžiagų, tokių kaip medžio masyvas, marmuras ir pušis, taip pat natūralaus meistriškumo, pavyzdžiui, savaiminio išsilyginimo, surinkimo ir natūralaus susiuvimo.

Judresnis

Naujoji viduriniosios klasės atstovai daug dėmesio skiria išmaniesiems namams, o jų skaičius siekia iki 68 mln. susijusios informacijos. Tarp jų robotai dulkių siurbliai, išmanieji televizoriai, išmanieji tualetai, išmanieji garsiakalbiai ir išmanieji lizdai tapo standartiniais „efektyvumo įrankiais“ idealiems naujos viduriniosios klasės namams, todėl gyvenimas tampa patogesnis ir judresnis.

Labiau suasmenintas

Palyginti su rinkoje esančiais standartizuotais produktais, naujoji vidurinė klasė daug dėmesio skiria dizainui ir pritaikymui. Su tinkinimu susijusios informacijos nuskaitymo apimtis paprastai viršija 200 mln., o su dizainu susijusios informacijos nuskaitymo apimtis siekia net 1,2 mlrd., o tai vis dar auga. Tikiu, kad individualiems poreikiams pritaikyti produktai su stipresniu dizaino pojūčiu bus mėgstami ir pripažinti vartotojų namų rinkoje.

Daugiau be rūpesčių

Kalbant apie namų dekoravimo pasirinkimą, namų dekoravimas internetu tapo vis daugiau žmonių, nes sutaupo laiko ir rūpesčių, ir tai labiau viskas įskaičiuota. Tai reiškia, kad apdaila, dėl kurios vartotojai gali nerimauti, bus būsimos namų apdailos plėtros kryptis.